台灣童書出版社的歷史沿革－野獸國王

台灣專屬於兒童的童書出版品的歷史並不長，在過去所謂的兒童書主要是以教科書、參考書為主，一直到了台灣光復後數年國人才漸漸重視兒童教育這一塊，童書出版社才慢慢開始發展起來(楊金都，2001)：

(一)四O年代

台灣光復後第一家童書出版社和書店是東方出版社，成立於1945年12月10日，創辦人游彌堅是國民政府財政部指定返台接收金融機構的特派員，他在1946 年2 月並曾出任台北市長。在一片人民不識漢字，不講漢語的環境下，以語言教育和兒童讀物為目標，開創新局。1948 年10月25日，國語日報社成立，俟後大陸的兒童書局，世界書局，先後來台設立分局（店），引進大陸出版的兒童圖書，童書遂逐漸在台灣萌芽。

(二)五O年代

台北的重慶南路書店街因商務、正中、開明、三民等大陸出版社遷台開店，及本地的文源、文化加入，聚集而形成。東方出版社的「東方少年文庫」就成為當時童書的代表作。另一套「新中國兒童文庫」則在1953年起由中華兒童教育社陸續出版共達100冊，以圖文並茂，配合小學教學科目，也甚受歡迎。

在此同時，「牯嶺街舊書攤」聚落成形，是困窮年代，知識通路的特殊風情和重要管道。直到人們日漸富裕，加以影印機流行，「牯嶺街舊書攤」才走入歷史。

1957年國立中央圖書館，首次舉辦「兒童讀物展覽」是童書書展的第一次。

(三)六O年代

台灣出版通路的主要生態演變：

一是美軍長期駐台，中山北路形成西書街，以翻印暢銷書為主，英文教科書為輔，童書也成為角落裏的點綴。敦煌、林口、圓山等書局，門庭若市。

二是1964 年3 月，隨著中文版讀者文摘在台上市，出版業界的全省中盤發行系統，正式串聯，建構成為配銷網路，北從基隆的自強，台北的黎明、中壢的國華、新竹的中興（後改名大華），苗栗的芙華，台中的聯合（後改名連合），嘉義的文化，台南的永茂，高雄的天恩，屏東的環球，台東的紐約，花蓮的中原，形成第一代完整的全島出版行銷網。童書，漫畫（直到中期漫畫審查制度實施）也跟隨著成長、擴散而60 年代末期的兒童讀物已近3,000 種以上。

(四)七O年代

戰後第一代接受過大學教育的出版人，加入市場，九年國教的延長，拉長了童書的生存空間，童書也進入彩色年代，行銷的觀念開始被引用在出版，書評、副刊等的公關經營興盛。通路上，除了傳統的店銷，最大的變革是信義路上「國際學舍書展」的經營，雖然每年只有1~2 次，都是前所未有的「大書店」，能陳列前所未有的「多種書類」，童書也在其中慢慢分佔一席之地。

這個時期重要的發展有：

1.前半期王子、將軍、青文、徐氏基金會、國語日報、兒童圖書、學友、大眾等形成童書出版的主力以經銷為主要通路；後半期台英、光復、自然科學文化、圖文則成為童書出版的重鎮，當時主要以翻版日本的書籍為主，以直銷為主要通路。

2.超級市場加入女性書籍、童書和雜誌的銷售行列，陳列在收銀台的兩側，成為等候線上的消遣。

3.台英公司引進讀者文摘的郵購系統，先以雜誌訂戶為產品，隨之以讀者文摘叢書為主力，開啟了直效行銷的肇端。

4.「書城」的流行，較一般書店面積大，甚至由數家出版社合資，如全台書城、中國書城、遠景書城等。

(五)八O年代

隨著經濟起飛，通路上雖有書報社（中間批發商）和書店連鎖倒閉，雖有專賣盜版書（尤其以翻印讀者文摘叢書為主力）的「戰車部隊」號稱500 輛的「發財車」縱橫全省市區、鄉鎮，但是通路上的經營也有新的進展：

1.金石堂創立於1983 年1月，並迅速複製擴散，形成通路新景觀。

2.誠品則趕上八O 年代末，在1989 年3 月創立。以連鎖而非複製，多元複合經營書店門市，追求綜效。高品質與品味的看書環境的提供，兒童繪本區的設置相關活動的舉辦都形成特色，即使歐美國家，也不多見，塑造了地標性的新境界。

3.1981 年台視實況轉播新聞局金鼎獎的頒獎典禮；1982年起圖書禮券的發行也是圖書行銷史上，值得一書的發展。

4.1983 年由華一書局自行出版了國人自行編撰的第一套套書華一兒童啟蒙文學，採用直銷方式開啟了出版行銷的另一扇大門，隨之而起地球，環華，錦繡，光復、圖文、階梯、漢聲、麥克、牛頓、上誼相繼投入直銷。在九O 年代初期達於顛峰時，直銷幾乎佔去整個童書市場近70%的營業額。

5.1987 年12 月15~21 日國立中央圖書館主辦第一屆台北國際書展。

(六)九O年代

1.1990年初，1月13~17日新聞局，中央圖書館和中視共同主辦第二屆台北國際書展，明確定位。

2.童書出版的經銷批發系統，開始有了獨立的中間商，不再只依附在成人出版。如1992年4月展智的成立。

3.金石堂、誠品兩大連鎖書店系統大量擴充，頗有嶄獲。

4.萬客隆等量販店、大賣場（1993）和7-11便利商店（1996）系統，也介入童書市場。

5.中期網路書店快速發展，從出版社、經銷商、書店到獨立的網路書店紛紛介入網路市場。

6.傳銷業加入童書販售（1995），安麗、統健、科隆都有投入。

7.由於經常參展義大利波隆納、德國法蘭克福等大型國際書展，加上台北國際書展的促銷，童書出版海外授權與發行漸有收獲。皇冠、遠流、城邦也相繼跨出台灣本島在香港設立據點(楊金都，2001)。

8.在這個時期，許多出版社也開始投資大量的人力及財力，製作了許多兒童百科與繪本遊戲書，由於出版品眾多，各家出版社無不挖空心思，想做出更與眾不同的出版品，也讓百科全書從單純的工具書有了更多不同的面貌，「野獸國王」整理如下表。

台灣兒童百科種類

兒童百科形式	定義
工具書型百科	這是最典型的百科全書的一種，圖書館學裏所謂的「工具書」是指那些不作為一般閱讀，也不必全本讀完，而專門用來為了某一目的才會去查檢使用的書。例如：我們碰到一個字不會唸，或者不知道它的意思，我們就會去查字典；字典平常我們不會一頁一頁閱讀的，只有在要知道某字的形音義時才會去查檢，字典就是一種工具書。同樣的，我們要了解某一項事實時，也才會去查百科全書，所以百科全書也是一種工具書。基本上，很少人把工具書當作一般書閱讀的，而是把它當作查檢資料、解決問題的工具」。在兒童書的領域裡較有名的有中視文化出版的中視大百科等。但時至2008年的今天，工具書型百科已逐漸被網路搜尋所取代。
參考書型百科。	這一類別的百科在圖書館學裏的定義相同，但研究在考量台灣國情後決定將它獨立出來，定義為「與學校課程相關聯的參考書型百科」，主要是為了學校課程內解釋不夠詳盡之處，能夠做為專為加強學生學科能力所設計的教科書輔助教材。較著名的有小牛頓科學百科及小牛頓科學百科。
故事型百科	由於參考工具書傳統的版面密密麻麻，不易閱讀，枯燥單調的編排方式讓兒童毫無興趣。因此國內多家出版業者以百科全書的編排方式，將課程內容作詳實且有系統的解說,並配合彩色圖解、再加上精采的兒童故事為主軸，讓孩子輕鬆掌握要點，快樂地學習，較著名的有明山書局出版的中國兒童大百科以及漢聲書局出版的漢聲小百科等。
「十萬個為什麼」型百科	六十年代初由少年兒童出版社出版的一套以青少年為對象的知識叢書《十萬個為什麼》，是中文書史上首次以《十萬個為什麼》為題的科學普及知識讀物，後來延伸為一種常見的兒童百科的編排型態;以一頁一問答的形式來編排，隨手翻開一頁就有一個完整的問題和答案。而「十萬個為什麼」當然沒有十萬個為什麼，世上不清楚的事物有很多，而書本所能刊載的資訊有限，大多都是常出現的問題才會放上去，所以那個十萬個是個虛數，只是比喻問題的數量之多。較著名的有台灣英文雜誌社的孩子的第一套學習文庫和快樂文化出版的全方位百科大典等。
幼兒百科	幼兒百科以引發幼兒對學習的興趣為主合幼兒學習認知範圍之精華含蓋了空間、推理、常識、注意力、數量、觀察測試等多項習題,讓孩子在趣味的學習過程中,加強思考力、發揮資優潛能。較著名的有理科出版的第一個發現等。